Case
Målgruppesegmentering som forberedelse til produktlancering på tværs af fire store europæiske markeder
"Thank you to It depends for jumping into a project like this – with all the uncertainty involved – and for working so hard to crack the nut on building a meaningful segmentation from a mushy reality!" – CEO
Behovet
En B2C-virksomhed skulle lancere et nyt og innovativt produkt inden for en relativt konservativ branche. For at styrke værditilbud, brandpositionering og markedsføringsstrategi havde de brug for at kortlægge forbrugernes mindsets i flere forskellige europæiske markeder.
Løsningen
Vi udførte en omfattende psykografisk målgruppesegmentering. Ved hjælp af en specialdesignet spørgeskemaundersøgelse og machine learning-baseret klyngeanalyse identificerede vi forskellige forbruger-mindsets i de fire markeder. Vi estimerede segmenternes indbyrdes fordeling, tracede de kulturelle årsager til forskelle i mindset og kom med anbefalinger til positionering af brand og produkt i de respektive lokale kontekster.
Processen
Surveydesign baserede vi på kvalitativt feltarbejde i de respektive lande. Spørgeskemundersøgelsen blev gennemført på lokalsprog, med en spørgeramme oversat af erfarne modersmålsoversættere.
Nye markeder · Målgruppesegmentering
+4.000
nationalt repræsentative spørgeskemabesvarelser
4
forskellige markeder og lokale sprog
Læs mere om vores tilgang til psykografisk målgruppesegmentering her
Ekspertrådgivning baseret på indsigt i jeres kundesegmenter
Vi forlod den traditionelle konsulentverden og stiftede et analysehus med mennesket i centrum.
Med base i en gammel slagterforretning på Nørrebro hjælper vi virksomheder og organisationer med at forstå de menneskelige behov, der driver forbrugeradfærd og købsbeslutninger.
Hos os samarbejder du udelukkende med erfarne seniorkræfter. Vi spiller sammen med dit team og vi løfter projekter hele vejen fra analysedesign til omsætning af indsigter til konkret handling.
“I still think about that slide all the time.”
Lead Consultant, months after we delivered our key findings
